Game-changer.

TikTok завинаги промени начина, по който създаваме видео съдържание. Какво имам предвид? За последните повече от 100 години видеото се създава по един начин, следвайки един процес: Първо, имаме някой, който има идея и иска да я покаже пред аудитория. След това я реализира, а аудиторията преценява дали й харесва, дали иска да изкаже мнението си за нея или да я препоръча на други. Този процес съществува много преди ерата на интернет и в самото си естество, почти не се е променил и е все толкова еднопосочен, колкото и преди един век. Е, TikTok е тук, за да промени това за всички.

Всички сме създатели.

Нека разгледаме следната теоритична ситуация:

Отиваш на кино с приятели. Купили сте си пуканки.  Настанили сте се удобно в червените кресла. Филмът започва. На 27-ма минута и 39-та секунда виждаш сцена, която те кара да се замислиш. Казваш си, че ако беше направено по друг начин, щеше да е още-по добра. Изведнъж , докато върви филма, се появяваш и ти на големия екран как говориш за сцената, която може да се направи различно. Филмът е променен и вече си част от него. Твой приятел вижда това и решава да направи пародия на твоето включване. И той излиза на екрана и вече е част от филма. В аудиторията има студентка по режисура, която започва да разказва на приятелите си как е направен технически кадърът, така че да изглежда като 1 цял, а всъщност са няколко слепени. Тя също се появява на екрана и така един по един всеки от зрителите става част от филма. 

Въпрос с повишена трудност: Какво е филма? Оригиналното съдържание, създадено от продуцентската къща? Финалната версия с включването на всички? Нещо по средата? Отговорът е ДА! Оригиналното съдържание е филма, но за някои, истинският шедьовър, истинският филм е след включването на 8 човека. Колкото и абсурдна да звучи описаната по-горе ситуация, това е което предлага TikTok на хората, които използват платформата (мразя думата “потребители” и гледам да я избягвам).

Изкуството като диалог?

Какво означава изкуството да бъде поднесено като диалог? Това означава, че никое съдържание не е във финалната си форма при първоначално споделяне с аудиторията. То е отворено за интерпретация, надграждане или промяна, идваща както от самия от самия автор, така и от аудиторията. Това, в самата си есенция, е революционно. Дали TikTok е първата платформа, която го прилага – не знам, но е първата, която успява да го наложи в такъв голям мащаб.

Apple също не са първите, изкарали таблет на пазара, но те бяха първите, които успяха да го вкарат успешно в домовете на хората. Какво означава това за нас като създатели? Тепърва ще видим през следващите години, но едно е сигурно – все повече хора ще влизат в ролята на създатели. Това е така защото все повече изчезва нуждата да знаем и да можем да създаваме перфектно полирано съдържание в самото начало. Все повече хора започват да създават съдържание без да се притесняват, че не е перфектно и да ще си позволят да се учат как точно се създава в процеса.

Супер лесна интеракция.

Всъщност, това което прави TikTok уникална като платформа е леснотата, с която можеш да взаимодействаш със съдържанието на други създатели. Можеш да използваш техни звуци, филтри, да пресъздадеш тематично съдържанието им, да реагираш на видеата им, да отговаряш на въпросите им чрез видео, да правиш колабирации, да обогатяваш (или съсипеш) съдържанието им. Разбира се, тази функционалност се пренесе частично и в други платформи под различни имена, но в тях стои малко странно – като бабата, която си боядисва косата розова като внучката си, за да е по-модерна и да се чувства по-млада.

Качване на видеа от десктоп – Game-changer!

Първо, възможността да качваш безплатно неограничен брой видеа през десктоп версията на сайта е game-changer. Второ – имаш възможността да насрочиш постовете за бъдещо време, така че реално можеш да седнеш и за един час да настроиш постове, които да се качват в рамките на следващия месец. Минус в случая е, че не могат да се използват звуците на други създатели, които са налични през мобилната версия, както и филти и ефеткти, но ние така или иначе почти не ги използвахме, така че ни спъва много работата. И трето – пестиш пари от кинезитерапевт, който да ти оправи врата след цял ден изгърбване над телефона.

Руска рулетка…

Една от основните разлики на TikTok с останалите платформи е, че е доста непредвидима. Разбира се, всички други също използват алгоритми и изкуствен интелект, за да “гадаят” какво искат хората, но тук е много по-слабо базирано на създателите, които зрителят следва. Какво означава това за нас като създатели? Означава, че всеки има шанс съдържанието му да достигне до широка аудитория, дори да няма изградена “фен база”. Начинът, по който аз си представям, че работи платформата (не знам дали е официално потвърдено) е, че всяко съдържание се представя пред малка група хора и, ако им допадне и се ангажират с него, следва по-голяма група и по-голяма и т.н. Това би обяснило защо някои видеа трупат много бързо определен брой гледания и след това сякаш замръзват. Първото ни видео с над 100К гледания беше още докато имахме 2-3000 последователи (не че сега имаме драстично повече).

Аман от швейцарски ножчета…

Имам чувството, че всеки месец някоя платформа се опитва да интегрира и наложи своя версия на късометражното видео съдържание. Проблемът с това е, че платформите започват да губят своята идентичност. Все повече виждаме как платформа след платформа се опитва да бъде като швейцарско ножче, за да снабди всичките ни дигитални нужди. Когато отивам на кино, искам 1 нещо – да отида на кино и да гледам филм. Имам 1 конкретно желание и очаквам киното да го задоволи. От друга страна, ако киното иска да бъде и дискотека, и футболно игрище, и кино – най-вероятно ще бъда разочарован и от трите. Отново, звучи абсурдно, но точно това е което се опитват да направят платформи като Instagram. Опитвайки се да си най-добрия във всичко, в крайна сметка, оставаш най-добрия в нищо.

Каква е поуката?

Поуката е, че трябва да следите TikTok като платформа понеже има много какво да се научи от нея, ако се вгледаме отвъд тъпите трендове и крайно пошлото съдържание, което ще се опита да ни сервира платформата в началото.

Ето няколко канала, които си струва да следвате в TikTok:

1. videofabrika.bg (разбира се)
2. webtalks (пак ние)
3. mindvalley
4. jesseeckel
5. davidjpphilips
6. thefuturishere
7. maxklymenko
8. seandoesmagic
9. drybarcomedy
10. stoyanyankov

До следващия пост!

Поздрави,
Веско

Веселин Тонов е основател на Епик Медия Груп и Видео Фабрика. Занимава се професионално с видео продукции от 2009г. насам. Има продуцирани над 1200 видео клипа за клиенти в България, САЩ, Англия, Чехия, Австралия и Австрия. От 2017г. води обучения, част от които са били екипи на БТВ Медиа Груп, L’Oreal, RE/max и Булстрад. Неговите обучения се характеризат с висока енергия, чувство за хумор и нестандартни практични упражнения. През 2019г. е поканен да заеме поста на глобален маркетинг директор на CSPII – позиция, която заема и до днес.